立體商標是關(guān)于立體形狀的商標。說起商標，大家往往會聯(lián)想到文字、圖形等平面商標，日本在1996年修改《商標法》時，設(shè)置了立體形狀也能 作為商標登記的制度。包含立體商標在內(nèi)的商標權(quán)是一項排他性權(quán)利，包括只允許商標權(quán)人使用商標的“專用權(quán)”、禁止非商標權(quán)人使用商標的“禁止權(quán)”。本田通 過為Super Cub的商品本身注冊商標，可有效杜絕市場上的仿冒商品。

 

與立體形狀相關(guān)的權(quán)利還有創(chuàng)意權(quán)。但創(chuàng)意權(quán)的有效期是從注冊日開始20年，而商標權(quán)“目的是保護企業(yè)在經(jīng)營活動中積累的信用”，因此可多次 更新（1次有效期為10年）。只需支付更新費（一次性支付時的費用為4.85萬日元×期數(shù)），就能保證永遠有效，效力非常強大。

 

要求具備“自他商品識別力”

 

正因為效力強大，通常都認為Super Cub這種的工業(yè)產(chǎn)品很難注冊為立體商標。創(chuàng)意要求的是“新穎性”、“創(chuàng)作難度”等商品本身具有的獨創(chuàng)性，而立體商標要求的則是“自他商品識別力”。以 Super Cub為例，除形狀的獨創(chuàng)性外，還要具備社會性的認知度和普及度，也就是說，一般消費者看到這樣的形狀就能聯(lián)想到Super Cub，而不是其他摩托車。實際上，在日本成功注冊為立體商標的絕大多數(shù)都是人物形象，如“桑德斯上校像”（美國肯德基公司）、“刺猬索尼克”（世嘉）、 “PEKO娃娃”（不二家）等，像Super Cub這樣工業(yè)產(chǎn)品本身注冊立體商標的事例少之又少*。

 

* 汽車方面，法拉利跑車的立體形狀注冊了立體商標（注冊號5103270）。

 

Super Cub之所以能夠成功注冊為立體商標，本田分析認為，“Super Cub在提升功能的同時，堅持一貫的外觀設(shè)計理念，使顧客看到其外觀就能認出是本田的產(chǎn)品，這一點在專利廳的審查中得到了認可”。對于Super Cub這樣的工業(yè)產(chǎn)品，出于功能和創(chuàng)意方面的要求，在改款時不可避免地會變更外觀設(shè)計。在這樣的情況下，Super Cub堅守其特色，構(gòu)筑穩(wěn)定的品牌形象，成功注冊為立體商標。

 

但就目前而言，Super Cub的立體商標僅在日本完成了注冊，對主要在海外流通的仿冒商品沒有直接效力。要想利用立體商標杜絕仿冒商品，本田還要通過國際注冊等方式，在其他國家 和地區(qū)取得相同的權(quán)利。該公司希望在日本注冊立體商標的成功案例屆時能發(fā)揮積極作用。

 

Super Cub注冊立體商標可能還會為人們重新認識外觀設(shè)計理念保持統(tǒng)一的重要性提供契機。倘若統(tǒng)一的理念成為取得商標權(quán)這一永久性權(quán)利必不可少的條件，其重要性 還將更上一層樓。無論是B2C還是B2B，以海外市場為中心，依然有很多企業(yè)飽受仿冒商品的困擾。在與仿冒商品的戰(zhàn)斗中，尊重企業(yè)長期積累的業(yè)績的商標權(quán) 可能會成為有效的制勝法寶。

 “Super Cub”立體商標公報中使用的圖片角度各異的五張圖片。